新的行業(yè)數(shù)據(jù)帶來的不僅有愈發(fā)焦灼的全球中高端市場競爭，也有中國廠商重新定義高價值競爭力的巨大機會——這便是智能手機行業(yè)當(dāng)前最突出的現(xiàn)狀。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年全球智能手機市場400-600美元價位段市場份額進一步壓縮至6.8%，在過去五年跌去超過1個百分點。而這是一片同時考驗廠商用戶基礎(chǔ)、產(chǎn)品性能、品牌溢價、工程制造、價格友好等多個維度能力的關(guān)鍵細分市場。

如果放大觀察，會發(fā)現(xiàn)過去五年中國廠商在此對海外對手形成了強力且有效的對抗，其中最為突出的當(dāng)屬OPPO。前述報告顯示，在450-500美元價位段，OPPO在2024年以19.3%市占率取得全球第一，成功超越曾經(jīng)在此具有主導(dǎo)地位的三星。

這離不開OPPO過去一年多款旗艦產(chǎn)品的亮眼戰(zhàn)績。公開數(shù)據(jù)顯示，OPPO Find X8系列在亞太、歐洲等核心市場首銷對比上代增長1-2倍，F(xiàn)ind N5則打破兩年內(nèi)全行業(yè)所有品牌大折疊首銷月的銷售紀(jì)錄。

究其原因，除了OPPO對于自身商業(yè)版圖的穩(wěn)步擴張，更有其堅持長期主義和穩(wěn)健經(jīng)營的厚積薄發(fā)。

4月10日，OPPO舉行Find X8系列新品發(fā)布會，再推Find X8 Ultra、Find X8s、Find X8s?三款旗艦機型，并帶來智能手表、平板、耳機等產(chǎn)品，更新其IoT智能移動生態(tài)圈。

這背后更深層次的商業(yè)邏輯，是OPPO面對新的時代浪潮如何籌謀規(guī)劃，以期在全球市場站定一個更具突破勢能的生態(tài)位——那將是漫長的價值爭奪戰(zhàn)中，獨屬于中國手機廠商的堅定與野望。

“手機+IoT”雙驅(qū)動，高端生態(tài)位穩(wěn)固

中高端智能手機旗艦走到今天，創(chuàng)新空間已然被急劇壓縮，廠商的技術(shù)突破力成為制勝關(guān)鍵。

這是OPPO Find X8系列有底氣講述的故事，它將這種突破同時注入了多個產(chǎn)品維度。OPPO副總裁、中國區(qū)總裁劉波在接受采訪時表示，公司對于高端產(chǎn)品的戰(zhàn)略性投入，包括研發(fā)端、技術(shù)端、營銷端，乃至渠道端。

就技術(shù)研發(fā)而言，面對移動影像競爭白熱化，OPPO仍然憑借全新影像技術(shù)品牌在一眾玩家中掌握了重要籌碼。OPPO Find X8 Ultra首次搭載Lumo凝光影像平臺，從底層實現(xiàn)了算法全自研。

在效果實現(xiàn)上，F(xiàn)ind X8 Ultra不僅集成了一英寸大底主攝、雙潛望人像鏡頭、丹霞原彩鏡頭以及新一代計算光學(xué)虛化引擎，還將通過全鏈路原彩ProXDR，為用戶帶來前所未有的夜景人像拍攝體驗。

影像算法的底層自研是影像標(biāo)準(zhǔn)自定義的入場券。它意味著OPPO自主掌握了算法與硬件的聯(lián)合定義權(quán)，有能力推動計算攝影進入“光學(xué)重構(gòu)”階段。面向用戶，這是實現(xiàn)產(chǎn)品差異化的升維競爭，面向行業(yè)，這是OPPO從“技術(shù)應(yīng)用者”到“技術(shù)定義者”的身份轉(zhuǎn)換。

在工程制造上，OPPO也有莫大的技藝精進。憑借自研自建的芯片級屏幕封裝產(chǎn)線，以及始于UV光固膠水等材料級的自研創(chuàng)新，OPPO Find X8s實現(xiàn)了全行業(yè)最窄的1.25mm屏幕黑邊。

微米級工藝的背后往往是廠商與供應(yīng)鏈共同面對技術(shù)難題的極限博弈。芯片級屏幕封裝和材料及自研創(chuàng)新，更是底層重構(gòu)級別的制造難度。

這兩項技術(shù)突破的落地應(yīng)用，涵蓋的不僅是OPPO對于制造生產(chǎn)工藝的行業(yè)貢獻與引領(lǐng)，更具意義的是其系統(tǒng)級可靠性的驗證體系，將加速建立OPPO在小屏旗艦競爭中的權(quán)威話語體系。

至此，OPPO Find系列完成了自己的節(jié)奏控制與產(chǎn)品規(guī)劃，使其邁入一個更加穩(wěn)定的更新周期，這種狀態(tài)將是其進一步枝繁葉茂、釋放更大市場影響力的堅實基礎(chǔ)。

不僅如此，OPPO通過IoT產(chǎn)品構(gòu)建了一個核心圍繞“精品戰(zhàn)略”的移動智能生態(tài)。OPPO的出發(fā)點，是摒棄IoT產(chǎn)品必須做全的“百貨商店”思路，轉(zhuǎn)而只想要做用戶口袋里的科技精品。

無論是品類選擇還是性能強調(diào)，OPPO已經(jīng)毫無疑問集中發(fā)力健康和生產(chǎn)力兩大核心賽道。此次發(fā)布IoT產(chǎn)品包括OPPO Pad4 Pro、OPPO Watch X2 Mini、OPPO Enco Free4，品類涉及智能手表、平板、耳機等。其性能升級均體現(xiàn)在生產(chǎn)效率、健康監(jiān)測以及使用體驗等方面。

這樣的產(chǎn)品思路與OPPO想要搭建的IoT商業(yè)生態(tài)有關(guān)。一方面，年輕人是未來消費主力，OPPO圍繞年輕用戶聚焦隨身設(shè)備，并把產(chǎn)品做精，才更有可能打造生態(tài)的長期活力與可增長空間。

另一方面，端側(cè)AI浪潮是終端廠商的時代機遇，OPPO此刻借助ColorOS的底層協(xié)同能力和系統(tǒng)級AI能力，不僅為用戶輸出一致性使用體驗，同時注重提升產(chǎn)品體驗與生產(chǎn)效率，有利于自身在智能硬件賽道積攢長遠影響力。

劉波表示，相比友商，OPPO做生態(tài)的思維是“只做精品，只做隨身”，并認為更聚焦才能把生態(tài)做得更深更透徹。例如此次的“一鍵閃記”功能，正是OPPO深挖端側(cè)AI能力的體現(xiàn)。

在手機與IoT雙線并行的聯(lián)動勢能下，OPPO憑借技術(shù)突破與精品戰(zhàn)略，在當(dāng)前全球智能硬件市場走到了一個穩(wěn)固生態(tài)位，這是它向海內(nèi)外市場發(fā)起下一步進擊的深厚根基。

一場從本土走向全球化的“硬仗”

在市場競爭最為激烈的時候，OPPO似乎也從未被裹挾進入“內(nèi)卷”的行列，而是堅定在“內(nèi)煉”的路線上。

但無論是產(chǎn)品還是戰(zhàn)略的修煉，本質(zhì)都是為了商業(yè)的勝利。面向全球市場，OPPO還有一場持續(xù)優(yōu)化國內(nèi)市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并進一步突破海外市場上限的硬仗要打。

在中國市場，OPPO“手機+IoT”的雙線作戰(zhàn)，已經(jīng)打磨出了它在高價值市場的競爭策略模型。

其中，OPPO手機憑借“直板旗艦+折疊旗艦”的多形態(tài)布局，已在高端市場頻頻告捷。不僅是OPPO Find X8系列成為國內(nèi)市場4000-6000元價位段銷量前二，在缺貨的情況下，OPPO Find N5依然成為2024年迄今為止全行業(yè)安卓大折疊中首銷月同期最高銷量產(chǎn)品。

在IoT領(lǐng)域，OPPO的目標(biāo)明確，即瞄準(zhǔn)高端用戶的生態(tài)黏性。一方面，OPPO現(xiàn)有產(chǎn)品布局高度對標(biāo)年輕人用戶畫像，作為未來潛在高端消費主力人群，年輕用戶對于多設(shè)備的需求將持續(xù)增長。這也是OPPO在長期主義踐行下的前瞻視野體現(xiàn)。

這背后不乏有數(shù)據(jù)支撐。IDC報告顯示，2024年，中國成為全球最大腕戴設(shè)備市場，同時藍牙耳機市場出貨量1.14億臺，同比增長19%；在平板品類上，中國2024年平板電腦市場出貨量為2985萬臺，同比增長4.3%。而這些均是OPPO頗具用戶口碑優(yōu)勢的IoT品類。

在線下渠道這一關(guān)鍵的銷量承接環(huán)節(jié)，OPPO也為國內(nèi)市場的戰(zhàn)事升級做好了準(zhǔn)備。按照計劃，OPPO全國超過6000家門店將進行新零售改造，以提升經(jīng)營表現(xiàn)。其中，正佳、貴萬旗艦店坪效明顯提升，銷量口碑均實現(xiàn)增長。

苦練國內(nèi)市場內(nèi)功的另一邊，OPPO面對全球市場的野望絲毫沒有減少。

從OPPO在2024年獲得全球中高端市場（450-500美元價位段）份額排名第一這一事實來看，中國廠商對于全球高端市場的品牌影響力已有了根本性變化，接下來將是OPPO等國產(chǎn)品牌進一步發(fā)揮勢能的關(guān)鍵時期。

OPPO日趨成熟的海外打法是這場新征途的重要信心來源。劉波強調(diào)，在全球化的節(jié)奏上，OPPO會著重回歸原點用戶。

以墨西哥為例，2019年9月OPPO進入該國市場，于2020年2月正式啟動銷售業(yè)務(wù)，并瞄準(zhǔn)中高端產(chǎn)品布局。

OPPO曾主要依賴公開市場的自主定價權(quán)，但根據(jù)墨西哥市場運營商與公開市場渠道的實際情況，公司迅速采取本土化的運營思維選擇與美洲電信合作，并以高端定價策略切入市場，同時借強渠道之勢，快速鋪開自有零售隊伍。

隨后，OPPO無論在企業(yè)文化、環(huán)境還是員工激勵上，都在深刻理解墨西哥社會背景后因地制宜，既能確保企業(yè)戰(zhàn)略的全球一致性，又緊密貼合當(dāng)?shù)厍樾危瑫r保證商業(yè)模式的靈活性。

2024上半年，OPPO在墨西哥平均銷售單價達到345美金（2500人民幣），已是除蘋果外所有手機品牌中平均銷售單價最高。其同期市占率躍升至第四，墨西哥也成為OPPO在海外增長最快的國家之一。

OPPO在墨西哥市場的表現(xiàn)，正是這家廠商對于海外本土化運營、產(chǎn)品策略、錯位競爭等維度深刻理解的縮影。

可以預(yù)測的是，OPPO未來還將有能力拓展拉美、非洲、巴西等新興市場潛力，而東南亞等優(yōu)勢市場地位也將得到鞏固，并進一步突破高端。對于已有成熟市場，OPPO也有足夠強大的內(nèi)核維持穩(wěn)定發(fā)展，其2025年歐洲市場預(yù)估銷量有兩位數(shù)增長。

押注前沿技術(shù)，修煉工程制造

短期的增長并不是OPPO的追求，這家企業(yè)的戰(zhàn)略制定從來都是以長期主義為根本，謀求為用戶帶去具有生命力的產(chǎn)品與體驗。

據(jù)此，OPPO在軟件能力方面有明確要長期深耕的核心賽道，包括影像、游戲、生產(chǎn)力、健康、AI。

這五個賽道也將同時構(gòu)成智能手機用戶未來最看重的產(chǎn)品價值維度，在不久后的市場競爭中涌現(xiàn)為強勁的產(chǎn)品吸引力，為OPPO贏得長期勝利。

OPPO的技術(shù)投入并不盲目。以AI為例，劉波表示，OPPO更多的精力會花在AI底層研究上，對AI給用戶帶來的真實價值做更深入的思考和研究。“我相信AI手機會是一個量變到質(zhì)變的過程。”

軟件技術(shù)之外，工程能力是OPPO眼中將前沿技術(shù)轉(zhuǎn)化為可靠產(chǎn)品的關(guān)鍵。OPPO Find X8s是其最新例證，它采用的1.25毫米極窄邊框設(shè)計，實現(xiàn)全球最窄屏幕黑邊，用近乎刀鋒的鋒利觀感實現(xiàn)了近乎“無界”的屏幕體驗。

在此基礎(chǔ)上，最深受OPPO重視的仍然是制造能力。

面對當(dāng)前全球產(chǎn)業(yè)鏈供給變革更加風(fēng)云變幻且難以預(yù)測的局面，制造能力既是手機廠商的核心競爭力，也是所有中國制造企業(yè)的核心競爭力。

“中國手機行業(yè)經(jīng)歷過所有的大風(fēng)大浪，只要產(chǎn)業(yè)的伙伴們在一起，我認為沒有問題。無論形勢怎么變化，回到我們企業(yè)的文化里，我們更加關(guān)注自己，聚焦做好我們自己應(yīng)該做的事。”劉波如此表示。

OPPO對此不僅有對一個細節(jié)的優(yōu)化三年投入超過1億元的魄力，更是落實到自建芯片級封裝產(chǎn)線這類底層能力構(gòu)建上。

這是一個源源不斷有復(fù)利產(chǎn)生的中國模式：隨著自有生產(chǎn)沉淀出的核心數(shù)據(jù)資產(chǎn)與經(jīng)驗，OPPO的制造能力將持續(xù)實現(xiàn)升級，可從自建產(chǎn)線，到積累數(shù)據(jù)、沉淀經(jīng)驗，再反哺成為仿真驗證能力，由此不斷迭代并打磨創(chuàng)新能力。

至此，雙雙修煉軟硬實力的OPPO，坐擁“手機+IoT”雙線驅(qū)動的精品移動智能生態(tài)基座，有望進一步優(yōu)化國內(nèi)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)并突破海外市場表現(xiàn)，更將在它所踐行的這套中國模式下，為中國制造業(yè)完成戰(zhàn)略定力的表率。

這是OPPO作為制造企業(yè)，得以穿越周期、獲取生生不息力量的根本來源。