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種種跡象表明，李子柒可能要回來(lái)了！

在近日抖音發(fā)布的“美好奇妙夜”官方宣傳片中，停更許久的李子柒現(xiàn)身其中。在這個(gè)宣傳片的末尾，李子柒一頭黑色的秀發(fā)，淡綠色的中式休閑服裝，在滿目綠色中淡然的插花，與其在以往更新的視頻中，給網(wǎng)友、粉絲們留下的印象非常的一致。

雖然只有短短的五秒視頻，但在社交媒體上依然掀起漣漪。大家不停在問(wèn)，李子柒要回來(lái)了嗎,將從什么時(shí)候開始更新呢，我們期待她很久了……

事實(shí)上，這不是李子柒首次被外界猜測(cè)即將復(fù)出的消息，今年以來(lái)，李子柒多次出現(xiàn)在公眾的視野中。

9月15日，李子柒就以“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)推廣大使”的身份公開亮相。她表示，七年前回到家鄉(xiāng)拿起攝像機(jī)，通過(guò)短視頻的方式記錄鄉(xiāng)村里平凡而又美好的一切事物，想把鄉(xiāng)村里平凡的勞作、樸實(shí)的食材、自然的聲音和兒時(shí)那份關(guān)于鄉(xiāng)村深深的記憶、淡淡的鄉(xiāng)愁，都盡量用唯美的方式呈現(xiàn)給大家。

李子柒表示，“在未來(lái)，我會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持用自己的方式帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，傳播好中國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)耕文化。”

9月21日，業(yè)內(nèi)還傳出快手將與李子柒簽約，不過(guò)當(dāng)天快手就辟謠稱消息不屬實(shí)。

復(fù)出與否，何時(shí)復(fù)出，一直是外界關(guān)心的話題，對(duì)李子柒而言，雖然每次現(xiàn)身都能引來(lái)外界熱議，但真正回歸后仍然面臨相當(dāng)大的考驗(yàn)。

比如說(shuō)，在停更的兩年時(shí)間里，網(wǎng)紅大V、直播帶貨的江湖已經(jīng)滄海桑田，李子柒恢復(fù)更新后，能否繼續(xù)保持強(qiáng)大的流量號(hào)召力？李子柒復(fù)出之后，原有的運(yùn)營(yíng)模式和變現(xiàn)模式能否繼續(xù)？在直播帶貨以更快的變現(xiàn)效率席卷直播、視頻的賽道時(shí)，李子柒會(huì)選擇直播帶貨嗎？

人們對(duì)李子柒的期待，是身處都市中，競(jìng)爭(zhēng)壓力下疲于奔命的人們，尋找一處田園牧歌式的精神家園，是在忙碌之后難得的休閑，尋一處精神的港灣給予心靈的慰藉。李子柒能否保持初心，一如既往的對(duì)美好田園細(xì)心描述，娓娓道來(lái)？這在信息爆炸、碎片化疊加的網(wǎng)絡(luò)空間里，一切都還是未知，但值得期待。

李子柒錯(cuò)過(guò)的兩年

資料顯示，李子柒原名李佳佳，2016年憑借短視頻《蘭州牛肉面》在全網(wǎng)走紅，憑借其田園古風(fēng)特色逐漸成為國(guó)內(nèi)外頂流，并逐漸成長(zhǎng)為短視頻頂級(jí)IP。

當(dāng)初，很多MCN機(jī)構(gòu)去尋求合作，都被李子柒一一回絕。直到微念的創(chuàng)始人劉同明前去，打動(dòng)了李子柒。一個(gè)懂流量，一個(gè)懂內(nèi)容，兩者的合作算得上非常契合。

轉(zhuǎn)折發(fā)生在2021年8月，李子柒在其社交賬號(hào)表示“資本真的是好手段”，隨后進(jìn)行了刪除處理。但這句話依然將李子柒與微念的矛盾公之于眾。彼時(shí)，圍繞“李子柒”IP的商業(yè)化，以及李子柒與微念公司之間的利益分配問(wèn)題，坊間有不少傳聞。

同年10月，李子柒關(guān)聯(lián)公司子柒文化一紙?jiān)V狀將微念及其老板劉同明告上法庭。隨后，微念回應(yīng)，將其與李子柒的矛盾解釋為“股權(quán)權(quán)益和合作模式出現(xiàn)分歧”。

2022年12月27日，杭州微念在公司微博上公開表示，微念與李子柒在綿陽(yáng)市中級(jí)人民法院的調(diào)解下，雙方達(dá)成和解。伴隨著雙方實(shí)現(xiàn)和解，四川子柒文化傳播有限公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)生變，2022年12月26日，李佳佳(李子柒本名)持股99%成公司實(shí)際控制人，杭州微念科技有限公司持股1%。

這場(chǎng)訴訟風(fēng)波雖然在去年末以雙方和解告終，但至今為止，李子柒仍然沒(méi)有復(fù)出，在各大平臺(tái)的視頻內(nèi)容，均處于斷更狀態(tài)。

雖然李子柒還沒(méi)有明確的復(fù)出時(shí)間，但截至目前她在國(guó)內(nèi)各大平臺(tái)的粉絲總數(shù)還是超過(guò)了9500萬(wàn)。讓人驚奇的是，李子柒的賬號(hào)仍然時(shí)時(shí)有人觀看。

在“消失”的這段時(shí)間里，模仿李子柒的人前赴后繼。大量網(wǎng)紅和MCN機(jī)構(gòu)早已按捺不住，既然李子柒的風(fēng)格如此受歡迎，那就不斷推出類似風(fēng)格的播主。

比如網(wǎng)紅“九月”不光視頻的形式和風(fēng)格是模仿的李子柒，甚至連外形都在模仿李子柒，很多網(wǎng)友在刷到“九月”的視頻時(shí)，都以為是李子柒回來(lái)了，這讓“九月”在短時(shí)間內(nèi)就獲得了大量的關(guān)注。

即便是在國(guó)外，也有不少人在模仿李子柒。比如中國(guó)南邊的越南，有人對(duì)李子柒進(jìn)行了像素級(jí)的模仿。Youtube上越南版“李子柒”，一度讓不明所以的外國(guó)友人混淆。憑借與李子柒的原版視頻如出一轍的制作，越南版“李子柒”的單個(gè)視頻播放量甚至高達(dá)百萬(wàn)。

網(wǎng)友需要李子柒

自李子柒停更之后，農(nóng)村題材的短視頻博主層出不窮，憑借各自的特色吸引了不同的受眾群體，但是沒(méi)有人能夠企及李子柒的“江湖地位”。

雖然在李子柒“消失”的兩年時(shí)間里，網(wǎng)紅、流量的賽道越來(lái)越擁擠，但全網(wǎng)都在尋找著下一個(gè)“李子柒”。

在財(cái)經(jīng)網(wǎng)科技公開發(fā)布的“李子柒消失兩年還會(huì)被偏愛嗎”的話題中，有超過(guò)19萬(wàn)人參與了投票，選擇“會(huì)”的網(wǎng)友以15萬(wàn)票的壓倒性優(yōu)勢(shì)成為大頭，選擇“不會(huì)”的人數(shù)甚至都沒(méi)有破萬(wàn)，這也足以看出網(wǎng)友們對(duì)李子柒的期待。

不過(guò)，李子柒的粉絲仍然有變化，在微博、快手、B站、西瓜視頻等平臺(tái)的賬號(hào)都出現(xiàn)了不同程度的掉粉。據(jù)統(tǒng)計(jì)，李子柒在抖音、微博、快手三大平臺(tái)掉粉總數(shù)超過(guò)800萬(wàn)，其中僅抖音平臺(tái)就掉了近600萬(wàn)的粉絲。

然而，與國(guó)內(nèi)的情況不同，李子柒在海外YouTube平臺(tái)上的粉絲數(shù)量不降反升，從1500萬(wàn)增加到了1770萬(wàn)，兩年時(shí)間增長(zhǎng)了將近300萬(wàn)。這是用戶對(duì)李子柒的期待，以這種長(zhǎng)尾的方式，不斷期望李子柒能夠盡快回歸。

粉絲數(shù)量出現(xiàn)波動(dòng)或許是正常的，不過(guò)李子柒的每一次消息，都能成為網(wǎng)友們茶余飯后談?wù)摰臒狳c(diǎn)，這足以說(shuō)明李子柒的影響力只增未減，李子柒仍然是站在金字塔尖的頭部網(wǎng)紅。

無(wú)論是抖音、B站，還是YouTube，在李子柒的視頻評(píng)論區(qū)，不停有粉絲在問(wèn)：“她的視頻為什么不更新了？”、“李子柒去哪兒了?”、“2023年快過(guò)完了，姐姐咋還不回來(lái)”、“快回來(lái)了吧”、“你什么時(shí)候回來(lái)呀”、“期待回歸”、“想念李子柒的800個(gè)日夜”。上述言論，足見李子柒的受歡迎程度。

除了粉絲，媒體、自媒體也對(duì)李子柒保持著持續(xù)的關(guān)注。不時(shí)有相關(guān)內(nèi)容見諸報(bào)端、網(wǎng)絡(luò)、論壇等社交媒體。關(guān)于李子柒的標(biāo)題，甚至成為一些互聯(lián)網(wǎng)類自媒體一種雷打不動(dòng)的定時(shí)打卡。

從更理性的角度來(lái)看，有分析認(rèn)為，從MCN行業(yè)發(fā)展階段來(lái)看，行業(yè)已經(jīng)走過(guò)了高速發(fā)展期進(jìn)入到規(guī)范發(fā)展期，隨著行業(yè)的洗牌，市場(chǎng)需求正在趨于穩(wěn)定。如果李子柒與微念錯(cuò)過(guò)了當(dāng)下的復(fù)出時(shí)刻，將很有可能進(jìn)一步失去原有的市場(chǎng)份額。

可以肯定的是，李子柒如今的影響力依舊不容小覷。雖然短視頻的江湖沒(méi)有李子柒的新作品，但處處都有李子柒。

能否重回“頂流”？

現(xiàn)在，還是屬于李子柒的時(shí)代嗎？

如今，李子柒復(fù)出的跡象雖然越發(fā)明顯，但相比她最初成名的時(shí)候，整個(gè)短視頻賽道的競(jìng)爭(zhēng)，已是增加了千百倍的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度。

李子柒這次在“美好奇妙夜”宣傳視頻中的亮相，雖然只是作為宣傳視頻的封面人物出現(xiàn)，但背后的商業(yè)考量仍然值得考量。

有分析認(rèn)為，這或許是字節(jié)跳動(dòng)和李子柒各取所需的一次嘗試。

任何一個(gè)IP的爆紅，除了內(nèi)容本身的優(yōu)勢(shì)，還需要資本和平臺(tái)等資源加持和助推。對(duì)李子柒而言，倘若此次復(fù)出后維持原來(lái)的頂流地位，仍然需要新平臺(tái)的扶持以及資本的加持；對(duì)字節(jié)跳動(dòng)而言，本身也急需李子柒這樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容播主，來(lái)帶動(dòng)提升自身的調(diào)性，在抖音純娛樂(lè)的內(nèi)容標(biāo)簽之外，增加更多維度的內(nèi)容。

產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書樂(lè)認(rèn)為，對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，在多平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈的趨勢(shì)下，現(xiàn)階段選擇李子柒，營(yíng)銷價(jià)值大于商業(yè)價(jià)值。

智研趨勢(shì)《2023年中國(guó)直播電商產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模為3.48萬(wàn)億元，較2017年的196.4億元增長(zhǎng)近178倍。在李子柒停更的這段時(shí)間里，直播帶貨已經(jīng)成為明星網(wǎng)紅們不約而同的選擇，選擇了抖音作為復(fù)出平臺(tái)的李子柒，會(huì)走向直播帶貨嗎？

有人認(rèn)為李子柒是為數(shù)不多，從來(lái)沒(méi)有直播帶過(guò)貨的頭部網(wǎng)紅，其影響力不容小覷。不過(guò)也有不少人表達(dá)出了對(duì)李子柒直播帶貨的憂慮，認(rèn)為李子柒慢節(jié)奏的氣質(zhì)與直播帶貨不相符，再加上她的性格比較寡言，未必能帶來(lái)很好的帶貨效果。

從對(duì)李子柒歷次發(fā)言的只言片語(yǔ)中，她似乎對(duì)直播帶貨并不熱心。她格外珍惜“李子柒”這個(gè)IP，對(duì)視頻內(nèi)容的品質(zhì)有一種責(zé)任感般的堅(jiān)持。不過(guò)李子柒不做直播帶貨，并不意味著不能帶貨，她可以在視頻下方悄然的掛上鏈接，后續(xù)的事情交給合作方去處理，這也是一種低調(diào)的帶貨方式。

也有網(wǎng)友另辟蹊徑，對(duì)李子柒提出了另外一種建議：李子柒精心制作的內(nèi)容可以成為不少地區(qū)最好的風(fēng)土、旅行宣傳片，與政府、文化部門緊密合作，不僅可以讓個(gè)人品牌發(fā)揮最大的社會(huì)價(jià)值，也會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化其“名片效應(yīng)”，是一種雙贏的合作方式。

李子柒回歸在即，其影響力是否還在，能否奪回關(guān)注度，粉絲是否還在堅(jiān)守？相信這一切的問(wèn)題，等到李子柒真正復(fù)出的那一天，我們自然會(huì)找到答案。