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新年伊始，促進消費的“開年大禮包”就來了。

1月3日上午，國務院新聞辦公室舉行“中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展成效”系列新聞發(fā)布會。國家發(fā)展改革委有關負責人介紹，2025年，要加力擴圍實施“兩新”政策。

所謂“兩新”政策，是指大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新政策。據(jù)多方消息透露，2025年中央層面用于消費品以舊換新的補貼資金有望超過3000億元，其中家電預計可以獲得的額度將超過千億元。

這一政策將快速激發(fā)市場熱情，各大電商平臺也積極響應，推出一系列優(yōu)惠措施，為消費者提供更加便捷、高效的購物體驗。

手機等數(shù)碼產(chǎn)品納入補貼

有關政策指出，將設備更新支持范圍擴大至電子信息、安全生產(chǎn)、設施農(nóng)業(yè)等領域。實施手機等數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼，對個人消費者購買手機、平板、智能手表手環(huán)等3類數(shù)碼產(chǎn)品給予補貼。

這是智能手機、平板首次進“國補”，給廣大消費者帶來驚喜的同時，也進一步推動了國內(nèi)智能設備市場的繁榮發(fā)展。

據(jù)第一財經(jīng)，Counterpoint中國區(qū)研究負責人齊英楠表示，智能手機每年接近三億部的體量，補貼實施后將會推動手機銷量短期回暖，但長期看換機周期的縮短仍需要技術驅動。

社交平臺上有網(wǎng)友表示，“新一輪的國補優(yōu)惠來了，我的頂配一加13買早了！”“購物車放了一年了，這次貌似可以清空了”“今年國補真不錯啊，可以以舊換新好多電子設備了，什么洗碗機拖地機電冰箱的都補，游戲機PS5都補!”

事實上，“國補”政策的加碼擴容早就有跡可循。

2024年底，高層就確定了2025年九大重點任務，其中“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內(nèi)需求”是首要任務。會議提出，加力擴圍實施“兩新”政策，創(chuàng)新多元化消費場景。

回顧2024年的消費市場，在消費電子回暖不及預期、家電內(nèi)銷零售市場承壓背景下，以舊換新“國補”系列政策的實施有效激發(fā)了消費活力。商務部數(shù)據(jù)顯示，截至12月19日，家電以舊換新已帶動8大類產(chǎn)品銷售量超5210萬臺。

電商平臺開啟“競逐賽”

在政策持續(xù)加持下，消費市場熱度不減，以手機、電腦為代表的3C品類，作為高客單價的標品，也一直是電商平臺競爭的重點。

這段時間，京東、天貓、唯品會等電商平臺已經(jīng)率先推出了“國補”活動專區(qū)。

2024年12月31日下午，京東宣布，2025年消費品以舊換新國家補貼拉開帷幕，京東將繼續(xù)承接國家補貼發(fā)放工作，各省市會場陸續(xù)上線中。

京東在“國補”政策中具有明顯的優(yōu)勢。其一，京東以自營模式為主，在供應鏈管理和資源整合方面能力強大，能夠更好地承接國家補貼。2024 年，京東就“國補”展現(xiàn)出了高效的運作模式，在“國補”相關品類的銷售上取得了良好業(yè)績。

其二，京東在各地設有分公司，能快速響應地方補貼政策，領取補貼的覆蓋面廣，讓消費者切實感受到補貼的實惠。

海豚社創(chuàng)始人李成東分析，家電和3C品類一直是京東的優(yōu)勢品類，這些高客單價品類涉及到的履約和售后，京東的優(yōu)勢在這一輪政策紅利中會更加突出。

天貓于1月1日宣布，1月1日晚8點天貓上線政府補貼會場承接各省市補貼發(fā)放，另外，淘寶App還專門新上線了“政府補貼”輕應用，以優(yōu)化用戶體驗。

在“國補”政策下，天貓將國家補貼與自身平臺補貼相結合，促銷力度強大。據(jù)淘天消息，1月4日0點起，蘋果天貓官方旗艦店公布年貨節(jié)政策，iPhone系列最高直降1000元。在 1月4日0點-20日24點期間，iPhone 16全系列直降800元，疊加200元驚喜券后，最高優(yōu)惠達到1000元，到手價4999元起。

1月2日，蘇寧易購全面開啟年貨節(jié)大促，作為政府補貼指定家電零售平臺，蘇寧易購持續(xù)承接“國補”政策并加碼補貼。

蘇寧易購擁有線下門店的布局優(yōu)勢，能夠為消費者提供線下體驗和售后服務。在“國補”政策下，蘇寧易購持續(xù)承接并加碼補貼，如綜合家電優(yōu)惠 5 折起。同時，其積極開展 “以舊換新社區(qū)行”，設立 “家門口” 的換新服務站，提供政策講解代辦、舊機免費檢測等一系列服務，讓消費者 “去舊更容易、換新更愿意”。

自1月1日起，特賣電商唯品會也先后上線了湖北、海南等地的“國補”活動專區(qū)。其中，聯(lián)想ThinkBook 16+、拯救者Y9000P、華為MateBook GT 14等商品在“國補”專區(qū)的銷量居前。

值得注意的是，此前四季度財報會上宣布 “可能錯失一些宏觀機會”，未能接入國補的拼多多，近期已與上海、江蘇等省政府達成合作接入國補，參與活動的品牌包括戴森、TCL、小米、海信等。

總而言之，國補政策的到來為電商平臺帶來了新的機遇，在這場激烈的競逐賽中，哪家平臺將成為新一輪“國補”的黑馬？

拭目以待！