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今年國慶恰逢中秋，8天超長假期為公眾出行和旅游消費創(chuàng)造了絕佳條件。多家在線旅游平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，假期旅游市場熱度持續(xù)攀升，傳統(tǒng)觀光模式逐漸向“多地串聯(lián)”與深度體驗轉(zhuǎn)變，成為今年出游的主流趨勢。

值得關(guān)注的是，情緒價值正成為驅(qū)動年輕群體文旅消費決策的關(guān)鍵因素。在快節(jié)奏的都市生活中，年輕白領(lǐng)更加渴望通過旅行放松身心、回歸自然、尋找內(nèi)心的平靜與愉悅。他們愿意為“一個好心情”買單，更注重旅行過程中的體驗感與情緒滿足。

數(shù)據(jù)顯示，新疆、西藏、內(nèi)蒙古等擁有獨特自然風光與人文風情的遠途目的地，酒店搜索熱度同比上漲超過60%，且客源主要集中于一線及新一線城市，反映出高消費力人群對高品質(zhì)、沉浸式旅行體驗的追求。

與此同時，年輕一代的旅游方式也在發(fā)生深刻變革。他們不再滿足于傳統(tǒng)的“到此一游”式景點打卡，而是積極探索更具文化內(nèi)涵與個性色彩的新興旅游形式。今年國慶，“國門游”“博物館游”“工業(yè)游”等主題旅游迅速走熱，成為文旅市場的新潮流。這些主題不僅豐富了旅游的文化厚度，也精準契合了年輕人追求知識、探索未知、彰顯個性的心理需求。

據(jù)統(tǒng)計，國慶期間，此類新興文旅產(chǎn)品的預訂量同比激增73%，其中00后年輕游客占比高達62%，充分展現(xiàn)出“Z世代”作為旅游消費主力軍的活力與影響力。

此外，大眾對于旅行的期待也在不斷升級。越來越多的人不再一味追求“趕場式”的密集行程，而是轉(zhuǎn)向追求旅行中的“松弛感”，希望在慢節(jié)奏中感受生活的本真。從“看得多”到“體驗深”，從“打卡拍照”到“心靈對話”，人們更加注重個性化、定制化與情感化的旅行方式，體現(xiàn)出旅游消費向“質(zhì)”與“感”并重方向的明顯轉(zhuǎn)變。

從情緒消費的興起，到深度體驗的流行；從傳統(tǒng)觀光的轉(zhuǎn)型，到小眾主題的崛起，這些變化不僅映射出當代中國人尤其是年輕一代在旅行觀念上的升級，也預示著未來旅游市場將朝著更加多元、個性與沉浸的方向蓬勃發(fā)展。

變化一：不去5A景區(qū)，選擇小眾景點

按照《旅游景區(qū)質(zhì)量等級評定》標準，5A景區(qū)需要在”服務(wù)質(zhì)量與環(huán)境質(zhì)量”上拿到950分以上。但這份標準主要聚焦于硬件設(shè)施，要有生態(tài)停車場、3A級廁所、無障礙通道等等，卻很少考慮游客的真實體驗。

而對于年輕人來說，旅游的本質(zhì)是尋找舒適與快樂，作為旅游市場的標桿，5A景區(qū)遭遇了不小的挑戰(zhàn)。景區(qū)為了追求經(jīng)濟效益，過度商業(yè)化現(xiàn)象嚴重，門票和體驗項目價格飆升，讓本就囊中羞澀的年輕人直呼”傷不起”。

在各大社交平臺和旅游論壇上，游客對部分5A景區(qū)的吐槽不少。“門票只是開始，各種接駁車、內(nèi)部景點另外收費”、“服務(wù)不到位、管理跟不上”等評價屢見不鮮。有網(wǎng)友戲稱“景區(qū)把游客當提款機”。

于是，曾經(jīng)象征“人生必去清單”的金字招牌，被年輕一代集體“用腳投票”。數(shù)據(jù)顯示，盡管全國5A景區(qū)數(shù)量已增至358家，但整體收入?yún)s不增反降，部分知名景區(qū)甚至出現(xiàn)虧損態(tài)勢。

旅游市場呈現(xiàn)出的一個顯著變化是：游客日均消費金額同比下滑，越來越多旅行者開始“隨遇而安”，放棄傳統(tǒng)5A景區(qū)，轉(zhuǎn)向小眾、高性價比的旅游目的地，反向旅游越來越熱。

當00后開始主導旅游消費市場，“到此一游”的觀光邏輯正在失效。5A景區(qū)注重體驗和服務(wù)的轉(zhuǎn)型升級已是迫在眉睫。既要守護文化的根脈，更需在服務(wù)設(shè)計、場景營造、技術(shù)賦能等方面實現(xiàn)創(chuàng)新式突破。畢竟，在這個“體驗大于風景”的時代，能否讀懂年輕人的“詩與遠方”，決定著傳統(tǒng)景區(qū)的未來命運。

對年輕人來說，旅游不再只是一種休閑方式，更是一種“生活方式”和“價值實現(xiàn)方式”。它體現(xiàn)了當代青年對文化多樣性的尊重、對生活質(zhì)感的追求以及對社會責任的自覺。

變化二：不住酒店，選擇露營

國慶假期期間，熱門景區(qū)酒店價格普遍翻倍，甚至翻兩倍，紫金財經(jīng)小編在假期的行程中路過某市，發(fā)現(xiàn)平時三四百的酒店，價格直接沖上1200元的高價，逼得小編不得不修改行程。與小編的狼狽相比，這屆年輕人內(nèi)心篤定地選擇住帳篷，“用腳投票”拋棄高價的酒店住宿。

與其花掉半個月工資住酒店，不如把帳篷扎在草坪上、湖泊邊，用一頓燒烤、一場投影來度過美好的假期。因為相比酒店住宿，露營的成本則要低得多，帳篷、潮墊、炊具全套下來日均成本不到100元。有些營地雖然收費，但提供衛(wèi)生間、洗手池，解決了重要的“人生大事”，再貴一點的營地，甚至能夠提供早餐和燒烤食材了，整體算下來的成本，要比住酒店低很多。

數(shù)據(jù)顯示，2025年十一國慶中秋假期，露營搜索量同比暴漲320%，預訂量同比暴漲210%，北京、廣州、杭州周邊的熱門營地早在9月初就被搶空。與此相對應(yīng)，某電商平臺帳篷銷量較節(jié)前激增5倍。

于是，從南京到武漢，從杭州西湖邊到麗江古城外，成群結(jié)隊的年輕人用帳篷替代酒店，以應(yīng)對節(jié)假日期間酒店價格的暴漲。這種現(xiàn)象被網(wǎng)友稱為“帳篷革命”，年輕人通過露營的方式，既節(jié)省了開支，又表達了對酒店“節(jié)日刺客”行為的不滿。

除了成本上的考慮，露營早已不是一個人的獨處，而是年輕人的社交新方式。很多露營地會組織聚會、聚餐、溝通沙龍等，人們坐在一起分享美食，桌游，而朋友們相約而來，搭帳篷、備食材的過程，恰恰成了最好的溝通環(huán)節(jié)。露營很好地滿足了年輕人喜歡群體性，需要社交溝通的需要，這樣的氛圍場景獨特又接地氣，很容易拉近彼此之間的距離。

從搶酒店到爭先恐后的露營，年輕人的選擇變了，需求變了，度假的觀念也變了。知名網(wǎng)絡(luò)大V 九邊Pro表示，今年開始年輕人旅游瘋狂住帳篷，如果你有海外經(jīng)驗，就知道遲早的，那邊的年輕人就經(jīng)常住帳篷不去酒店，這個習慣蔓延到國內(nèi)了。他表示，“很多時候搭帳篷確實比住店爽得多”。

變化三：選擇自駕，比高鐵飛機更自由

“8點起床、9點集合、10點拍照、12點團餐”，這種被精確到分鐘的團隊出游，正在被年輕人集體拋棄。而自由的自駕，是年輕人的不二之選。某知名車企曾做過一項調(diào)查，80%的受訪者表示，他們最享受自駕旅行中駕車的過程。

車輪滾過的不只是公里數(shù)，更是年輕人對生活半徑的重新丈量。數(shù)據(jù)顯示，2024年國內(nèi)自駕游人次突破35億，占全年旅游總?cè)舜蔚?8%，今年的國慶中秋假期，選擇自駕的年輕人，一如既往的踏上行程，而路途上的分享，成為驅(qū)動他們一直向前的動力。

那首多年的老歌《藍蓮花》里是這樣唱的，“沒有什么能夠阻擋，你對自由的向往”，當你手握方向盤，才會真正理解：不被催促的每一分鐘，都是旅行中最珍貴的奢侈品。

根據(jù)途牛假期前的預定數(shù)據(jù)顯示，10月1日，國慶與中秋雙節(jié)的首日，游客出游人次較去年同期增長近10%。其中，自駕游和自由行的游客數(shù)量顯著增加，形成了度假和探親的雙重高峰。

自駕的好處多多：不用趕飛機、不怕錯過班次，想停就停，只是臨時起意去吃頓美食，都能立刻改變行程，這種隨心所欲的掌控感，是其他交通方式無法比擬的。

尤其是帶娃的家庭、攜帶動物的旅行者，亦或是行李裝備繁多的戶外愛好者，自駕提供了無可替代的便利性和空間自由度。

從成本的角度看，自駕游相比其他出行方式更加經(jīng)濟實惠。以一家三口出游為例，機票加上食宿的費用動輒上萬，而自駕游只需承擔路途中的油費、過路費和住宿費，省下的費用足以在目的地吃喝玩樂。對于追求性價比的年輕群體來說，自駕游無疑是最佳選擇。

盡管自駕游有諸多優(yōu)點，但也存在一些安全隱患和注意事項。自駕游最大的安全隱患莫過于疲勞駕駛。長時間開車極易引起注意力不集中，如果再遇上復雜路況或惡劣天氣，一個閃失就可能釀成大禍。自駕游前一定要保證充足的睡眠，中途適當停車休息，切勿疲勞駕駛。

變化四：“窩囊游”風靡，主打心理舒適

去年爆火的是什么？“特種兵式旅游”！一天打卡6個景點、凌晨趕車不睡覺，主打 “用最少時間玩最多地方”。

今年恰恰相反，山一步?jīng)]爬，景一處不落，選擇“窩囊游”的人越來越多，正在重新定義旅行的意義。

窩囊游的核心就倆字：躺平！只坐電梯的“無痛”登山、“龜速”落地的緩降蹦極、悠閑躺平的“佛系”漂流。以最小體力消耗換取最大心理舒適，成為越來越多游客的出行選擇。“窩囊游”表現(xiàn)為不趕景點、不做詳細計劃，游客更傾向于自然醒、低體力消耗的體驗。

在長達8天的國慶中秋假期里，這類主打“松弛感”的體驗式旅游正在成為市場新潮流。年輕人不需要節(jié)奏緊湊、行程密集，他們更注重體驗式旅游，更注重沉浸感與高性價比，在慢節(jié)奏中真正“融入”目的地。

有人說 “窩囊游” 是 “旅游降級”，但其實它是另外一個層面上的 “旅游升級”。從 “走馬觀花” 到 “深度體驗”，從 “追求數(shù)量” 到 “注重質(zhì)量”。

在社交平臺上，“窩囊游”的相關(guān)話題下聚集了大量年輕人。有網(wǎng)友留言：“相比‘抗洪式漂流’的激烈，我更喜歡桂林那種穿救生衣躺平、隨波逐流的悠閑玩法，既能感受漂流的快樂，又能欣賞沿途山水。”

體驗式旅游讓人越來越“上頭”，不僅折射出游客消費心理從“打卡”到“體驗”的深刻轉(zhuǎn)變，也是“慢游”需求與文旅供給側(cè)改革之間的一場“雙向奔赴”。隨著更多“小而美、精而深”的高品質(zhì)產(chǎn)品持續(xù)涌現(xiàn)，文旅行業(yè)正朝著更高質(zhì)量、更可持續(xù)的方向發(fā)展。

通過國慶中秋假期的觀察，我們發(fā)現(xiàn)，旅游市場正在從大眾化走向分眾化，未來的贏家必定是那些能精準滿足細分需求的產(chǎn)品。比如越來越被大眾所接受的“窩囊游”，旅游市場和商家，需要迅速抓住這種變化。