紫金財(cái)經(jīng)6月23日消息 相比西方發(fā)達(dá)國(guó)家，中國(guó)瓶裝水市場(chǎng)仍處于較初級(jí)的階段。在德國(guó)，優(yōu)質(zhì)礦泉水占據(jù)瓶裝水市場(chǎng)90%以上的份額。在我國(guó)，瓶裝水八成由地表水構(gòu)成，優(yōu)質(zhì)礦泉水的市場(chǎng)份額不足20%。

在人均礦泉水消費(fèi)量方面，德國(guó)居民是171升/年，意大利是179升/年。而我國(guó)居民對(duì)應(yīng)消費(fèi)量?jī)H1.5升/年，不足上述發(fā)達(dá)國(guó)家的百分之一。

去年7月初，國(guó)內(nèi)新興飲料品牌元?dú)馍衷诰€上商城推出了首款瓶裝水產(chǎn)品——有礦天然軟礦泉水，進(jìn)軍礦泉水賽道。6月22日，元?dú)馍忠灾v述“尋水”故事的形式，向外界透露了他們尋找好水的歷程。

尋找好水，離不開王雪剛團(tuán)隊(duì)的努力，據(jù)元?dú)馍盅芯吭涸洪L(zhǎng)王雪剛介紹，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上瓶裝水主要分為地表水和天然礦泉水兩類，地表水又包括天然水、純凈水以及涼白開等，水源來自地表水或公共供水系統(tǒng)。在過去20年，國(guó)內(nèi)瓶裝水行業(yè)營(yíng)銷概念盛行，誤導(dǎo)國(guó)人消費(fèi)觀念，但出現(xiàn)的瓶裝水品牌大多是屬于地表水范疇。

相比地表水，優(yōu)質(zhì)天然礦泉水的優(yōu)勢(shì)顯而易見。王雪剛介紹說，元?dú)馍謱に紫纫蠂?yán)格、科學(xué)的水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)：水源一定未被污染，首選環(huán)境優(yōu)美的風(fēng)景區(qū)，以保證不受微生物、化學(xué)元素、重金屬、地表水污染和晴雨天氣影響。

軟水、好水、口感輕盈，元?dú)馍钟械V以這三個(gè)賣點(diǎn)，成為業(yè)內(nèi)首個(gè)做軟水概念的礦泉水品牌。王學(xué)剛表示，在營(yíng)養(yǎng)元素方面，在保證鈣、鎂等常規(guī)元素達(dá)標(biāo)的同時(shí)，偏硅酸含量必須穩(wěn)定大于25mg/L；更為重要的是，要確保水的硬度始終符合WHO《飲用水水質(zhì)準(zhǔn)則》中的軟水描述，保證其口感柔軟絲滑，以適應(yīng)大多數(shù)用戶對(duì)軟水的偏好。

王雪剛表示，元?dú)馍滞瞥銎垦b水產(chǎn)品，是因?yàn)楦杏X到了國(guó)內(nèi)瓶裝水消費(fèi)升級(jí)的浪潮，以及老百姓對(duì)優(yōu)質(zhì)礦泉水產(chǎn)品存在的巨大需求。

而在售賣價(jià)格方面，目前國(guó)外高端礦泉水的線下售賣價(jià)格多圍繞在7-10元的價(jià)格區(qū)間，有礦天然軟礦泉水目前售價(jià)為3元。有礦產(chǎn)品經(jīng)理毛凱帝表示，元?dú)馍肿龅V泉水產(chǎn)品，也想把國(guó)外進(jìn)口礦泉水“卷”到平民價(jià)位，讓盡可能多的消費(fèi)者喝得起優(yōu)質(zhì)的水。

王雪剛認(rèn)為，我國(guó)是全球人均礦泉水消耗量最低的國(guó)家之一，我們希望天然礦泉水未來能成為我國(guó)瓶裝水市場(chǎng)的主流。“我們之所以進(jìn)入礦泉水賽道，就是希望讓天下水廠‘卷’起來，讓優(yōu)質(zhì)礦泉水走入尋常百姓家，讓用戶最終獲得最大利益”。