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新年伊始，促進(jìn)消費(fèi)的“開(kāi)年大禮包”就來(lái)了。

1月3日上午，國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行“中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展成效”系列新聞發(fā)布會(huì)。國(guó)家發(fā)展改革委有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2025年，要加力擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”政策。

所謂“兩新”政策，是指大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策。據(jù)多方消息透露，2025年中央層面用于消費(fèi)品以舊換新的補(bǔ)貼資金有望超過(guò)3000億元，其中家電預(yù)計(jì)可以獲得的額度將超過(guò)千億元。

這一政策將快速激發(fā)市場(chǎng)熱情，各大電商平臺(tái)也積極響應(yīng)，推出一系列優(yōu)惠措施，為消費(fèi)者提供更加便捷、高效的購(gòu)物體驗(yàn)。

手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品納入補(bǔ)貼

有關(guān)政策指出，將設(shè)備更新支持范圍擴(kuò)大至電子信息、安全生產(chǎn)、設(shè)施農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域。實(shí)施手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼，對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等3類數(shù)碼產(chǎn)品給予補(bǔ)貼。

這是智能手機(jī)、平板首次進(jìn)“國(guó)補(bǔ)”，給廣大消費(fèi)者帶來(lái)驚喜的同時(shí)，也進(jìn)一步推動(dòng)了國(guó)內(nèi)智能設(shè)備市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)，Counterpoint中國(guó)區(qū)研究負(fù)責(zé)人齊英楠表示，智能手機(jī)每年接近三億部的體量，補(bǔ)貼實(shí)施后將會(huì)推動(dòng)手機(jī)銷量短期回暖，但長(zhǎng)期看換機(jī)周期的縮短仍需要技術(shù)驅(qū)動(dòng)。

社交平臺(tái)上有網(wǎng)友表示，“新一輪的國(guó)補(bǔ)優(yōu)惠來(lái)了，我的頂配一加13買早了！”“購(gòu)物車放了一年了，這次貌似可以清空了”“今年國(guó)補(bǔ)真不錯(cuò)啊，可以以舊換新好多電子設(shè)備了，什么洗碗機(jī)拖地機(jī)電冰箱的都補(bǔ)，游戲機(jī)PS5都補(bǔ)!”

事實(shí)上，“國(guó)補(bǔ)”政策的加碼擴(kuò)容早就有跡可循。

2024年底，高層就確定了2025年九大重點(diǎn)任務(wù)，其中“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”是首要任務(wù)。會(huì)議提出，加力擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”政策，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景。

回顧2024年的消費(fèi)市場(chǎng)，在消費(fèi)電子回暖不及預(yù)期、家電內(nèi)銷零售市場(chǎng)承壓背景下，以舊換新“國(guó)補(bǔ)”系列政策的實(shí)施有效激發(fā)了消費(fèi)活力。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至12月19日，家電以舊換新已帶動(dòng)8大類產(chǎn)品銷售量超5210萬(wàn)臺(tái)。

電商平臺(tái)開(kāi)啟“競(jìng)逐賽”

在政策持續(xù)加持下，消費(fèi)市場(chǎng)熱度不減，以手機(jī)、電腦為代表的3C品類，作為高客單價(jià)的標(biāo)品，也一直是電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。

這段時(shí)間，京東、天貓、唯品會(huì)等電商平臺(tái)已經(jīng)率先推出了“國(guó)補(bǔ)”活動(dòng)專區(qū)。

2024年12月31日下午，京東宣布，2025年消費(fèi)品以舊換新國(guó)家補(bǔ)貼拉開(kāi)帷幕，京東將繼續(xù)承接國(guó)家補(bǔ)貼發(fā)放工作，各省市會(huì)場(chǎng)陸續(xù)上線中。

京東在“國(guó)補(bǔ)”政策中具有明顯的優(yōu)勢(shì)。其一，京東以自營(yíng)模式為主，在供應(yīng)鏈管理和資源整合方面能力強(qiáng)大，能夠更好地承接國(guó)家補(bǔ)貼。2024 年，京東就“國(guó)補(bǔ)”展現(xiàn)出了高效的運(yùn)作模式，在“國(guó)補(bǔ)”相關(guān)品類的銷售上取得了良好業(yè)績(jī)。

其二，京東在各地設(shè)有分公司，能快速響應(yīng)地方補(bǔ)貼政策，領(lǐng)取補(bǔ)貼的覆蓋面廣，讓消費(fèi)者切實(shí)感受到補(bǔ)貼的實(shí)惠。

海豚社創(chuàng)始人李成東分析，家電和3C品類一直是京東的優(yōu)勢(shì)品類，這些高客單價(jià)品類涉及到的履約和售后，京東的優(yōu)勢(shì)在這一輪政策紅利中會(huì)更加突出。

天貓于1月1日宣布，1月1日晚8點(diǎn)天貓上線政府補(bǔ)貼會(huì)場(chǎng)承接各省市補(bǔ)貼發(fā)放，另外，淘寶App還專門新上線了“政府補(bǔ)貼”輕應(yīng)用，以優(yōu)化用戶體驗(yàn)。

在“國(guó)補(bǔ)”政策下，天貓將國(guó)家補(bǔ)貼與自身平臺(tái)補(bǔ)貼相結(jié)合，促銷力度強(qiáng)大。據(jù)淘天消息，1月4日0點(diǎn)起，蘋(píng)果天貓官方旗艦店公布年貨節(jié)政策，iPhone系列最高直降1000元。在 1月4日0點(diǎn)-20日24點(diǎn)期間，iPhone 16全系列直降800元，疊加200元驚喜券后，最高優(yōu)惠達(dá)到1000元，到手價(jià)4999元起。

1月2日，蘇寧易購(gòu)全面開(kāi)啟年貨節(jié)大促，作為政府補(bǔ)貼指定家電零售平臺(tái)，蘇寧易購(gòu)持續(xù)承接“國(guó)補(bǔ)”政策并加碼補(bǔ)貼。

蘇寧易購(gòu)擁有線下門店的布局優(yōu)勢(shì)，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供線下體驗(yàn)和售后服務(wù)。在“國(guó)補(bǔ)”政策下，蘇寧易購(gòu)持續(xù)承接并加碼補(bǔ)貼，如綜合家電優(yōu)惠 5 折起。同時(shí)，其積極開(kāi)展 “以舊換新社區(qū)行”，設(shè)立 “家門口” 的換新服務(wù)站，提供政策講解代辦、舊機(jī)免費(fèi)檢測(cè)等一系列服務(wù)，讓消費(fèi)者 “去舊更容易、換新更愿意”。

自1月1日起，特賣電商唯品會(huì)也先后上線了湖北、海南等地的“國(guó)補(bǔ)”活動(dòng)專區(qū)。其中，聯(lián)想ThinkBook 16+、拯救者Y9000P、華為MateBook GT 14等商品在“國(guó)補(bǔ)”專區(qū)的銷量居前。

值得注意的是，此前四季度財(cái)報(bào)會(huì)上宣布 “可能錯(cuò)失一些宏觀機(jī)會(huì)”，未能接入國(guó)補(bǔ)的拼多多，近期已與上海、江蘇等省政府達(dá)成合作接入國(guó)補(bǔ)，參與活動(dòng)的品牌包括戴森、TCL、小米、海信等。

總而言之，國(guó)補(bǔ)政策的到來(lái)為電商平臺(tái)帶來(lái)了新的機(jī)遇，在這場(chǎng)激烈的競(jìng)逐賽中，哪家平臺(tái)將成為新一輪“國(guó)補(bǔ)”的黑馬？

拭目以待！