“太黑太難聞”“洗出少女粉”——如此低俗不堪的廣告語(yǔ)，近日堂而皇之地出現(xiàn)在婦炎潔線(xiàn)上官方旗艦店頁(yè)面，受到廣大網(wǎng)友的質(zhì)疑和批評(píng)。

5月17日，婦炎潔客服回應(yīng)稱(chēng)，公司已將產(chǎn)品下架，內(nèi)部正在徹查；5月18日，江西樟樹(shù)市場(chǎng)監(jiān)管局表示已收到省級(jí)轉(zhuǎn)辦函，將交由執(zhí)法大隊(duì)立案調(diào)查；而部分網(wǎng)友截圖顯示，即便處于風(fēng)口浪尖，婦炎潔依然有在線(xiàn)客服辯稱(chēng)“某些博主惡意炒作，導(dǎo)致店家遭受網(wǎng)暴”。

以“洗洗更健康”聞名、長(zhǎng)期瞄準(zhǔn)女性消費(fèi)市場(chǎng)的婦炎潔，已不是第一次因低俗營(yíng)銷(xiāo)翻車(chē)。2016年，婦炎潔曾在自家產(chǎn)品禮盒印上文案：“我不能洗掉你的過(guò)去，但我能洗干凈你的未來(lái)”。

一家賣(mài)女性用品的企業(yè)，用如此天雷滾滾、匪夷所思的惡俗字眼形容女性，本就構(gòu)成對(duì)女性的“頂格”冒犯。通過(guò)攻擊女性生理特征制造“女性羞恥感”，再鼓動(dòng)女性“改變現(xiàn)狀”“取悅男性”，這種所謂“營(yíng)銷(xiāo)”套路，不僅強(qiáng)行制造性別偏見(jiàn)，更是在污名化女性形象。

更令人惱火的是，為營(yíng)造自家產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，商家不顧科學(xué)常識(shí)、醫(yī)學(xué)常理，怎么反智怎么來(lái)：你說(shuō)是色素沉積，我偏說(shuō)是“丑態(tài)畢現(xiàn)”；你說(shuō)皮膚狀態(tài)不可逆，我硬要宣傳人體如紙張，大不了灑點(diǎn)漂白劑。

有人問(wèn)，如此離譜的營(yíng)銷(xiāo)策略，為什么會(huì)發(fā)生在“業(yè)內(nèi)大廠”“知名企業(yè)”身上？其實(shí)，這正反映出商家的小算盤(pán)：甭管是否違反公序良俗，先爭(zhēng)奪一波注意力再說(shuō)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，公共傳播賽道擁擠，誰(shuí)都想謀個(gè)好位置。優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意不夠，咋辦？最簡(jiǎn)單粗暴的方法就是打“擦邊球”賺流量。在某些人看來(lái)，只要沒(méi)觸及法律法規(guī)紅線(xiàn)，違背社會(huì)公序良俗和道德底線(xiàn)算不了啥，大不了走一套下架、道歉的標(biāo)準(zhǔn)“流程”，皮不疼臉不紅，下次照舊。

再就是恐懼營(yíng)銷(xiāo)。這方面奇葩例子，前有寶潔公司聲稱(chēng)的“女人腳臭是男人五倍”“女人頭發(fā)比男人臟一倍”，以推銷(xiāo)“全身香香5件套”；后有全棉時(shí)代廣告中，一名妙齡女生被人尾隨，隨后用熱賣(mài)卸妝棉卸掉妝容，立刻“變丑”，成功自救；還有椰樹(shù)廣告中“我從小喝到大”“木瓜飽滿(mǎn)我豐滿(mǎn)”等。說(shuō)穿了，就是通過(guò)構(gòu)建赤裸裸的“物化女性”話(huà)語(yǔ)體系，給部分女性消費(fèi)者營(yíng)造不必要的恐慌、焦慮，最終落入商家圈套。

有網(wǎng)友在婦炎潔廣告翻車(chē)后評(píng)論，開(kāi)幾句玩笑有什么不對(duì)？是不是女性過(guò)于敏感了？不是！污蔑女性絕非“玩笑”。兩性平等是現(xiàn)代社會(huì)的共識(shí)，對(duì)不同性別給予尊重，是起碼的教養(yǎng)。基于性別的偏見(jiàn)與歧視不該有市場(chǎng)，“厭女”廣告及其營(yíng)設(shè)的性別對(duì)立環(huán)境，是在女性議題上開(kāi)歷史倒車(chē)。

退一萬(wàn)步說(shuō)，甭管賺誰(shuí)的錢(qián)，都要尊重消費(fèi)者，這是起碼的商業(yè)道德。主打女性用品的商家，無(wú)論如何營(yíng)銷(xiāo)，出發(fā)點(diǎn)都應(yīng)該是尊重女性。一邊賺著女性的錢(qián)一邊低俗營(yíng)銷(xiāo)，這樣的企業(yè)還想生意紅火？

從法律層面看，現(xiàn)行《廣告法》明確規(guī)定，廣告不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力以及性別歧視等內(nèi)容，有相關(guān)違法行徑的，由工商行政管理部門(mén)責(zé)令停止發(fā)布廣告，對(duì)廣告主處20萬(wàn)元以上100萬(wàn)元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。去年初，深圳率先出臺(tái)國(guó)內(nèi)首部《廣告性別平等審視指南》，創(chuàng)建廣告性別平等審視機(jī)制。可見(jiàn)，“擦邊球”營(yíng)銷(xiāo)不單純是倫理問(wèn)題，還是法律問(wèn)題，觸犯的商家應(yīng)該受到法律懲罰。

婦炎潔廣告引發(fā)輿情后，有業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，該公司旗下僅有部分產(chǎn)品拿到國(guó)藥準(zhǔn)字批文，幾款當(dāng)紅產(chǎn)品只拿到“衛(wèi)消證字”批文；其所隸屬的江西仁和藥業(yè)過(guò)去5年財(cái)報(bào)顯示，公司產(chǎn)品研發(fā)費(fèi)用在總營(yíng)收中占比均在1%左右，包括廣告營(yíng)銷(xiāo)在內(nèi)的銷(xiāo)售費(fèi)用占比均超過(guò)10%——與其花這么多錢(qián)在惡俗營(yíng)銷(xiāo)上，倒不如沉下心多投入研發(fā)良心產(chǎn)品，否則翻車(chē)是必然的。