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在智能家居的廣闊天地里，投影儀是家居中的一顆璀璨新星，不僅以其便攜性和沉浸式觀影體驗吸引了眾多消費者，更在智能家居生態(tài)系統中扮演著連接虛擬與現實的橋梁角色，這也吸引了一些看好家居賽道的資本的關注。

極米科技，作為國內投影儀行業(yè)的領頭羊，其成功的秘訣不僅在于先進的光學技術、獨特的設計理念和卓越的用戶體驗，更在于其敏銳地捕捉到了智能家居時代的市場脈搏。然而，極米科技2024年的半年度報告卻不是那么好看，給極米科技和投影儀行業(yè)提了個醒。

極米科技業(yè)績的下滑，除了市場競爭的加劇和消費者需求的變化外，是否也暗示投影儀行業(yè)正在經歷一場深刻的變革？這場變革可能涉及到技術、產品、市場以及消費者行為等多個層面，對極米科技乃至整個投影儀行業(yè)都提出了全新的挑戰(zhàn)。

更進一步地來看，是否可以認為，投影儀市場正由生機勃勃的藍海，已經悄然轉變?yōu)楦偁幖ち仪页錆M不確定性的紅海？也許這并非壞事，紅海的競爭雖然激烈，卻也可能孕育出新的創(chuàng)新點和增長點。對于投影儀行業(yè)而言，這可能是一個重新審視自身定位、尋找新的發(fā)展方向的契機。

管中窺豹 投影儀市場挑戰(zhàn)加劇

極米科技，作為國內投影儀市場的領軍者，自其誕生之日起，便以創(chuàng)新為核心驅動力，迅速在業(yè)界樹立了標桿。憑借卓越的技術實力和品牌影響力，極米科技連續(xù)多年穩(wěn)居市場份額首位。然而，極米發(fā)布的2024年半年度報告，揭示出增長滯緩與市場競爭的嚴峻挑戰(zhàn)。

財報數據顯示，今年上半年，極米科技實現營業(yè)收入15.99億元，同比下降1.66%；凈利潤僅為410萬元，去年同期為9272.73萬元，同比下降95.58%；扣非之后，凈利潤為虧損1484.11萬元，同比下降125.36%，去年同期為盈利5851.82萬元。而這也是極米科技自2021年上市以來，首次出現扣非凈利潤虧損的情況。

這一數據不僅凸顯出極米科技當前的競爭壓力，也反映出整個投影儀市場的嚴峻形勢。

對此，極米科技給出了解釋，如國內投影市場需求承壓，舊品庫存成累贅，銷售毛利率下降等等。這一解釋揭示了極米科技當前面臨的挑戰(zhàn)，也反映出整個行業(yè)的普遍現狀，在市場需求疲軟的情況下，企業(yè)如何有效去庫存、提高銷售毛利率，成為亟待解決的問題。

此外，消費者偏好的變化也對極米科技構成了巨大挑戰(zhàn)。如今，消費者越來越偏愛低價產品，千元以下投影儀成為主流。這一趨勢對一直走中高端路線的極米科技來說，是巨大的打擊，盡管公司嘗試調整產品線，向低端市場滲透，但效果尚未顯現。

同時，投影儀市場的迅猛發(fā)展也加劇了競爭態(tài)勢，越來越多的廠商涌入這個領域，為了爭奪市場份額，不斷推出低價產品，導致行業(yè)陷入價格戰(zhàn)。這種競爭方式不僅壓縮了企業(yè)的利潤空間，也破壞了市場的健康發(fā)展。極米科技等龍頭企業(yè)雖然在技術和產品上有實力，但在同質化市場環(huán)境面前，其競爭力也被逐漸削弱。

在創(chuàng)新能力與差異化產品方面，盡管極米科技在技術創(chuàng)新上仍有一定優(yōu)勢，但上半年研發(fā)投入力度放緩，這無疑直接影響了新產品推出速度。

在技術飛速發(fā)展和供應鏈日益完善的今天，投影儀產品在功能與性能上日趨相似，各品牌間的差異化越來越不明顯，消費者在面對琳瑯滿目的產品時，往往難以辨識其獨特之處，最終用腳投票的選擇低價產品，市場“劣幣驅逐良幣”效應日漸明顯。

因此，極米科技業(yè)績下滑不僅是公司經營的問題，更是行業(yè)發(fā)展的縮影。它反映出投影儀行業(yè)同質化競爭日益加劇、市場需求疲軟、消費者偏好變化等多重挑戰(zhàn)。

銷量激增，均價滑落

近年來，投影儀市場在消費電子領域異軍突起，據IDC發(fā)布的《2024年第二季度中國投影機市場跟蹤報告》數據顯示，2024年上半年，中國投影機市場出貨量達到驚人的256.8萬臺，同比增長9.6%，這一數據的背后，是消費者對投影儀產品日益增長的需求和認可。

然而，光鮮的數據背后也隱藏著消費者對價格日益敏感的真相。相關數據顯示，投影儀線上市場的平均售價已經跌破1500元大關，創(chuàng)下歷史新低！

從企業(yè)角度來看，利潤空間不斷被擠壓，日漸稀薄。為了迎合消費者對性價比的執(zhí)著追求，投影儀廠商不得不緊縮開支，壓縮成本，甚至在某些情況下犧牲產品質量。長此以往，這種低價競爭的模式不僅會影響企業(yè)的盈利能力，更可能將整個行業(yè)拖入深淵，導致產品質量下降、服務縮水、市場縮小等惡性循環(huán)。

從市場需求側來看，在家庭客廳這個傳統場景中，早期嘗鮮的投影儀消費群體已經接近飽和，而在商用領域，經濟環(huán)境的波動和數字化辦公方式的多樣化也對投影儀產品的剛性需求產生了沖擊。投影儀整體市場的增長動力已經力不從心，需要更多的創(chuàng)新和突破來推動行業(yè)的發(fā)展。

好的一面是，隨著消費者對觀影體驗的不斷提升，高端市場正展現出巨大的潛力。從中國投影儀市場細分數據來看，2024上半年投影儀4K高分辨率市場銷量超過25萬臺，同比增長31.2%，4K高分辨率投影儀雖然均價略有下滑，但其銷量卻在迅速攀升。

這一趨勢充分證明了消費者對高品質影音享受的追求是永無止境的。因此，對于投影儀企業(yè)來說，不斷提升產品品質和技術水平，滿足消費者對高品質觀影體驗的需求，是贏得市場的關鍵。

同時，市場垂直細分的趨勢越來越明顯，便攜式戶外投影儀、專業(yè)會議投影儀等新興細分市場產品層出不窮，為行業(yè)注入了新的活力與增長點。這些細分市場的出現不僅滿足了消費者多樣化的需求，也為投影儀企業(yè)提供了新的發(fā)展機遇。

此外，智能化與生態(tài)化的融合創(chuàng)新也是當前投影儀行業(yè)的一大潮流。極米科技作為領軍者，在此方面投入了大量精力，他們積極推動投影儀產品的智能化與生態(tài)化建設，融合AI技術、物聯網技術等前沿科技，使投影儀變得如智能機器人般具備多種功能。

顯然，投影市場的深刻轉型既帶來了挑戰(zhàn)也孕育著機遇。在此過程中，投影儀廠商仍需謹慎避免陷入手機市場的怪圈，不應一味堆砌技術、將某一技術作為營銷賣點來吸引消費者眼球，而應更多地傾聽消費者的心聲，以滿足他們的實際需求為出發(fā)點來推動行業(yè)的健康發(fā)展。

消費者需求演變，廠商策略要轉型

在當今的消費市場，變化的速度和幅度都達到了前所未有的水平。消費者對電子消費產品的認知和使用，遠遠超出了傳統的娛樂文化范疇，進入一個充滿無限可能的新時代。他們不再滿足于單一場景的體驗，而是追求能夠融入日常生活、體現個人風格和品味的生活方式。

以極米科技為代表的投影儀行業(yè)，正是敏銳地捕捉到了這一變化，將客廳、臥室等居家場景視為展現其創(chuàng)新能力和市場洞察力的關鍵戰(zhàn)場，逐步擠占了電視在家庭娛樂中的份額，擴大自身的影響力。

電視的逐漸衰落，不僅僅是技術迭代的必然結果，更是消費者娛樂需求轉變的直接反映。從市場的反饋可以看出，除了客廳場景，許多投影儀廠商宣傳客廳觀影、臥室觀影乃至隨時隨地觀影，打破了傳統思維定式，為投影儀賦予新的生命力和應用場景。

走出家庭環(huán)境，遠程辦公、在線教育以及戶外個性化娛樂需求的爆發(fā)式增長，也為投影儀的轉型提供了前所未有的機遇。它不再僅僅是一個觀影工具，而是逐漸演變成一個集多種功能于一體的娛樂中心，能夠滿足消費者在不同場景下的多樣化需求。部分投影儀產品甚至開始涉足商業(yè)、會展等更廣闊的領域，展現出強大的市場潛力和拓展能力。

消費者在選擇投影儀時，已經變得越來越理性和挑剔，他們不僅關注產品的技術性能和價格，也更加注重產品是否與自己的生活態(tài)度和價值觀相契合，如希望通過投影儀，打造出一個獨一無二的家庭影院體驗，或者將個人藝術收藏巧妙地融入家居環(huán)境，以及成為露營觀影的便攜裝備等。

這種對情感共鳴和自我表達的強烈需求，要求投影儀廠商在設計產品時，不僅要追求技術上的卓越，更要融入文化和娛樂生活的精髓，與消費者建立深厚的情感聯系。

面對消費者需求的多元化和個性化趨勢，投影儀廠商紛紛尋求跨界合作，以期構建以投影儀為核心的家庭娛樂生態(tài)系統，他們與音樂、在線教育、游戲等內容提供方緊密合作，共同開發(fā)出集觀影、聽歌、學習、游戲等多種功能于一身的全能娛樂投影儀產品，滿足消費者的全方位需求。這種跨界合作不僅豐富了投影儀的功能和應用場景，也提升了產品的附加值和市場競爭力。

此外，技術創(chuàng)新依然是投影儀魅力的核心之一，光場顯示、全息投影等尖端科技的應用，可以為消費者帶來前所未有的震撼觀影體驗。同時，AI、大數據等智能技術的融入，使得投影儀能夠實現智能推薦、場景自適應等貼心功能，進一步提升了用戶體驗。這些技術創(chuàng)新不僅提升了投影儀的性能和品質，也為消費者帶來了更加便捷、智能和個性化的娛樂享受。

面對消費者偏好的快速變化和市場競爭的日益激烈，投影儀廠商們需要更加開放的心態(tài)和創(chuàng)新精神，探索新的市場機遇和增長點，通過跨界融合、用戶共創(chuàng)、技術革新和可持續(xù)發(fā)展等策略路徑，為消費者創(chuàng)造更加豐富、多元和個性化的娛樂體驗。

結語

在科技行業(yè)的舞臺上，企業(yè)利潤有時候并不單純體現為個體盈利的好壞，也能映射出市場與行業(yè)的復雜變化。

投影市場的競爭日漸激烈，賽道中的選手既包括傳統投影儀廠商，也涵蓋了新興的智能投影品牌，以及跨界進入該領域的知名品牌，競爭加劇下行業(yè)均價下滑不可避免。同時，盡管市場規(guī)模增長，但投影儀核心技術往往依賴于國外廠商，導致國內企業(yè)產品創(chuàng)新受限，國際競爭處于不利地位。

此外，產品研發(fā)周期長，實現技術突破難也是行業(yè)共性問題。當前市場上，LED、LCD、DLP等不同投影儀技術還處于激烈交鋒狀態(tài)，這也無形中提升了企業(yè)的研發(fā)和運營成本。與前幾年的爆款頻出相比，當下的投影儀市場已經進入產品技術和消費場景深耕的紅海市場。

因此，投影儀廠商需重新審視自身定位與發(fā)展策略，一方面要突破核心技術瓶頸，打造差異化產品競爭力，另一方面需要洞察消費訴求，拓展新應用場景，滿足消費者多樣化需求。